'게이미피케이션 마케팅',,,,,,,카카오뱅크의 '26주 적금 미션'

카카오뱅크의 '26주 적금 미션'은 국내 금융 상품 중 대표적인 게이미피케이션 마케팅 사례로 꼽히는데 26주간 매주 일정 금액을 납입하는 미션을 제공해 사용자로 하여금 미션을 달성할 수 있도록 동기를 부여하고 동시에 저축액을 납입하는 재미를 제공하고 있다. 기본 3.50%포인트의 가산 이자율이 적용돼는 26주 적금 미션에는 적금 납입 자동이체에 성공하면 최고 연 7.00%의 금리 혜택을 받을 수 있다. 적금 상품이 이른바 '적금 챌린지'를 시작하고자 하는 이용자들에게 인기다. 짧은 납입 기간과 1천 원부터 1만 원까지의 금액 중 선택해 납입을 시작하면 되기때문에 소액으로 시작하는 가입 금액이어서 납입 부담이 적으면서도, 짧은 만기에 업계 최고 수준의 금리가 인기 요인으로 꼽힌다. 단, 26주 동안 매주 최초 가입금액만큼 자동으로 증액해 자동이체가 이루어지고, 금액 변경은 불가하기 때문에 이를 고려해 가입금액을 설정해야 한다. 예를 들어, 1주 차에 1천 원을 납입했다면 2주 차에는 2천 원, 3주 차에는 3천 원이 자동이체 납입된다. 지난 2월 기준, 카카오뱅크 사측에 따르면 누적 신규 계좌 수는 1661만 좌를 돌파한 상태다. 2021년 10월 누적 신규 1000만 좌를 넘어선 지 약 1년 3개월 만인데 최근 들어 계좌 증가세가 더욱 가팔라지고 있다.